Con el acompañamiento del Ministerio del Agro y la Producción, encabezado por Facundo López Sartori, Misiones tendrá una fuerte presencia el 17 y 18 de octubre en La Rural de Buenos Aires. Más de 30 marcas de productores, cooperativas y emprendimientos yerbateros formarán parte de una propuesta que busca abrir canales de comercialización, acercar a quienes producen con los consumidores y mostrar el valor agregado, la innovación y la identidad que la provincia construye alrededor de la yerba mate.
Misiones tendrá una participación destacada en MATEAR 2026, la exposición dedicada a la yerba mate que se realizará este sábado 17 y domingo 18 de octubre en el Pabellón Ocre de La Rural, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La presencia provincial tendrá como uno de sus ejes centrales el acompañamiento a pequeños productores, cooperativas y emprendimientos para ampliar sus posibilidades de comercialización y posicionar sus marcas ante consumidores de todo el país.
La participación forma parte de una estrategia impulsada desde el Gobierno provincial y cuenta con el apoyo del ministro del Agro y la Producción, Facundo López Sartori, para fortalecer a los actores de la cadena que generan valor agregado en origen y necesitan ganar escala comercial y nuevos espacios de contacto directo con el mercado.
Más de 30 marcas vinculadas a productores y cooperativas yerbateras de Misiones estarán presentes durante las dos jornadas. Entre ellas se encuentran Perutí, Yerbal Viejo, Zapeca, Oremabé, Saltos del Moconá, Grapia Milenaria y Lapacho Rosa, además de otras cooperativas y emprendimientos misioneros.
La apuesta adquiere especial relevancia en el actual contexto que atraviesa la actividad yerbatera. Frente a las dificultades del sector, la presencia en MATEAR apunta a generar oportunidades concretas: potenciar la venta directa, reducir la distancia entre el productor y el consumidor, ampliar mercados y dar visibilidad a marcas que transforman la materia prima misionera en productos con identidad y valor agregado.
López Sartori: apoyo a quienes producen y agregan valor en Misiones
Desde el Ministerio del Agro y la Producción se planteó la participación en la feria no solamente como una acción promocional, sino como una herramienta de política productiva para acompañar a productores, cooperativas y emprendimientos que sostienen actividad y empleo en el territorio.
En ese marco, López Sartori acompañará institucionalmente la presencia de Misiones y fue invitado formalmente por La Rural S.A. y el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) al acto de apertura de MATEAR 2026, previsto para este sábado 17 de octubre a las 12 horas en el Pabellón Ocre de La Rural. La organización define a MATEAR como la exposición emblemática de la industria yerbatera y anticipa la participación de productores, cooperativas, marcas, emprendedores y consumidores de todo el país.
El acompañamiento provincial busca que la presencia en Buenos Aires se traduzca en una vidriera comercial para las pequeñas marcas y, al mismo tiempo, permita mostrar que detrás de cada paquete de yerba existe una cadena integrada por agricultores, cooperativas, trabajadores, secaderos, industrias y emprendimientos que generan desarrollo en las comunidades del interior.
Venta directa y contacto con los consumidores
El subsecretario de Asuntos Yerbateros del Ministerio del Agro y la Producción, Ricardo Maciel, destacó especialmente la posibilidad de establecer un vínculo directo entre las marcas misioneras y el público.
Ese contacto permite que productores y cooperativas no sólo comercialicen sus productos, sino que puedan explicar su origen, sus métodos de elaboración, sus características y el valor agregado que diferencia a cada propuesta.
La presencia de más de 30 marcas apunta precisamente a mostrar la diversidad que existe dentro de la producción misionera: desde las yerbas tradicionales hasta productos diferenciados y nuevas alternativas desarrolladas a partir de la materia prima.
“Misiones, donde nace el mate”
La participación provincial se presentará bajo el concepto “Misiones, donde nace el mate”, con una propuesta diseñada para mostrar todo el recorrido de la yerba: desde la tierra colorada y el trabajo de los productores hasta la industrialización, la transformación y el desarrollo de productos con mayor valor agregado.
El espacio de Misiones fue pensado, además, para trascender la exhibición tradicional de paquetes de yerba. El proyecto contempla sectores de exposición de productos, vitrinas, pedestales, espacios para reuniones y una pantalla LED vertical, además de una ambientación fuertemente vinculada con la vegetación y la identidad visual de la provincia.
La propuesta incorpora también un espacio gastronómico tipo food truck, con mesas y banquetas, concebido para integrar la experiencia productiva con los sabores misioneros.
De esta manera, el mate funcionará como puerta de entrada para contar una historia más amplia sobre Misiones.
Producción, industria, gastronomía, innovación y turismo
La presencia misionera en MATEAR 2026 tendrá una concepción integral. Además de la producción primaria, se mostrarán la capacidad industrial, los nuevos desarrollos, la gastronomía regional y las oportunidades turísticas vinculadas al territorio donde se produce la yerba mate.
La propuesta gastronómica incorporará productos característicos como mandioca, chipitas y otras preparaciones regionales, mientras que el componente turístico permitirá vincular el mate con los yerbales, los paisajes, la biodiversidad y el patrimonio cultural de Misiones.
Para ello se estableció un esquema de articulación entre los ministerios del Agro y la Producción, Industria y Turismo, junto al área de Relaciones Internacionales del Gobierno de Misiones. La estrategia busca integrar promoción productiva, turística y vinculación institucional en una misma presencia provincial.
Una vidriera nacional para las marcas misioneras
MATEAR representa una oportunidad para que emprendimientos que nacieron en chacras, cooperativas y pequeñas industrias puedan exhibirse ante un público masivo en uno de los principales predios feriales del país.
Para el Ministerio del Agro y la Producción, la participación apunta especialmente a que esa exposición tenga una traducción productiva: más consumidores, nuevos contactos comerciales, mayor reconocimiento de las marcas y mejores condiciones para que el valor generado por la yerba permanezca en origen.
La feria abrirá sus puertas el 17 y 18 de octubre en el Pabellón Ocre de La Rural, y reunirá a los distintos protagonistas de la cadena yerbatera argentina.
Con más de 30 marcas y una propuesta que combina producción, industria, innovación, gastronomía y turismo, Misiones llegará a Buenos Aires con una definición que resume el sentido de su participación: mostrar dónde nace el mate, quiénes lo producen y cuánto desarrollo puede generar cuando la producción primaria se transforma en valor agregado y oportunidades para las familias misioneras.
